城市品牌是城市核心竞争力的重要体现，而体育以其强大的凝聚力、传播力和影响力，正成为塑造城市品牌的重要引擎。从承办国际顶级赛事彰显城市实力，到打造特色体育IP激活城市活力，从完善体育设施提升民生福祉，到培育体育文化厚植城市底蕴，“体育+城市品牌”的深度融合，不仅让城市更具活力与温度，更让城市品牌在运动激情中被广泛认知、深刻铭记，为城市高质量发展注入持久动力。

体育赛事赋能城市曝光，打造城市名片新亮点。大型体育赛事是城市展示形象的“窗口”，能在短时间内聚集全球目光，大幅提升城市的知名度与美誉度。北京凭借奥运会向世界展现了东方古都的现代魅力，杭州通过亚运会让“人间天堂”的形象更加鲜明，成都借助大运会传递了青春时尚的城市气质。除了国际赛事，城市特色体育赛事同样能塑造独特品牌标签：厦门马拉松让“浪漫海滨+活力运动”的城市形象深入人心，武汉渡江节彰显了“江湖之城”的豪迈气魄，青岛啤酒节配套体育赛事强化了“时尚休闲之都”的定位。赛事期间，城市的基础设施、公共服务、文化底蕴全方位呈现在公众面前，这种沉浸式的曝光的方式，比传统宣传更具感染力，能快速打造极具辨识度的城市名片。

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体育设施完善城市功能，提升城市宜居新品质。体育设施是城市公共服务的重要组成部分，更是塑造城市宜居形象的关键载体。近年来，各地城市纷纷加大体育设施建设力度，将体育元素融入城市规划：在城市核心区域打造体育公园、健身广场，让市民实现“推窗见绿、出门健身”；沿江河湖海修建健身步道、骑行绿道，串联起城市的自然景观与人文节点；升级改造老旧厂房为体育综合体，实现“工业遗产+体育”的创意转型。这些设施不仅满足了市民的健身需求，更优化了城市空间布局、提升了城市生态品质。当体育设施成为城市的“标配”，当运动成为市民的生活习惯，城市便会焕发出宜居宜业的独特魅力，吸引人才流入，增强城市的凝聚力。

体育文化厚植城市底蕴，凝聚城市精神新内核。体育文化是城市文化的重要组成部分，能为城市精神注入鲜活内涵。每个城市的体育文化都带有独特的地域印记：上海的申花、海港足球文化，承载着市民的集体记忆与城市荣誉感；佛山的武术文化，彰显了“崇文尚武”的城市精神；东北的冰雪体育文化，展现了豪爽坚韧的地域特质。城市通过培育体育社群、举办民间体育活动、建设体育博物馆等方式，让体育文化融入市民生活：清晨的公园太极、傍晚的广场舞蹈、周末的街头篮球赛，这些充满活力的体育场景，构成了城市最生动的文化图景。体育文化所倡导的拼搏进取、团结协作、公平竞争精神，与城市发展所需的创新精神、奋斗精神相契合，能凝聚起市民的价值共识，成为推动城市发展的精神动力。

当前，体育与城市品牌融合发展仍面临一些挑战：部分城市盲目跟风承办大型赛事，缺乏与城市定位的精准匹配，导致资源浪费；体育设施建设存在“重建设、轻运营”现象，部分设施利用率低下；体育文化挖掘不够深入，特色不鲜明，难以形成差异化品牌；体育与文旅、商业等产业融合不够紧密，品牌价值转化不足。推动二者深度融合，需要城市精准定位，结合自身特色选择适配的体育赛事与项目；需要完善体育设施运营机制，提升服务质量与利用率；需要深挖地域体育文化资源，打造特色体育IP；需要推动“体育+文旅”“体育+商业”“体育+科技”融合发展，延伸产业链条，实现城市品牌价值与经济效益的双赢。

体育与城市的共生共荣，是新时代城市发展的鲜明特征。当体育赛事点亮城市的高光时刻，当体育设施夯实城市的宜居基础，当体育文化滋养城市的精神内核，城市品牌便会更具生命力与影响力。未来，随着体育与城市发展的深度融合，必将有更多城市在运动活力中塑造独特品牌，让城市不仅有钢筋水泥的硬度，更有体育文化的温度与活力，成为人们向往的幸福家园。

发布于：四川省